次元W

是个狼灭,竟敢单挑苹果?

资讯区 恐龙 - 13

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原本是想写其他文的,但前几天突然流出一个EPIC模仿《1984》的视频(最上方那个视频)

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还传来了类似这样的消息——

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“EPIC正式向苹果宣战“

“苹果已经下架堡垒之夜,EPIC困难重重”

“什么?EPIC又遇到大麻烦!”

······

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我瞬间炸了——WTFFFFFFF?e宝你又干啥子了?咋还惹了苹果这巨头?

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了解后,才发现事情很简单,就是EPIC不满苹果税,向苹果发出了挑战书

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8月13日上午,EPIC更新游戏《堡垒之夜》,并发布了一个大酬宾活动,除了苹果和谷歌,在哪里充值《堡垒之夜》的游戏币,都打八折

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对的,除了苹果和谷歌的Google play,其他地方都打八折

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这不就是EPIC光明正大硬刚苹果和谷歌,还要赚人家钱嘛。于是苹果和谷歌当天就下架了《堡垒之夜》。

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但这一切,EPIC都预料到了,在被下架游戏后,EPIC立马拿出63页左右的起诉书,正式提交了针对苹果、谷歌的民事垄断诉讼

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EPIC还发出早就准备好的,模仿当年苹果打破IBM垄断的广告《1984》的视频。不过视频里的破局者和旁观者,都变成了游戏《堡垒之夜》里的人物,而电视里的老大哥,变成了一个长着坏虫的苹果

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结尾中写到:“加入我们(EPIC),不要让2020变回1984”

EPIC视频里的苹果(老大哥)

EPIC视频里的苹果(老大哥)

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从中,我们可以知道,这次反叛苹果和谷歌,EPIC是早就预谋好的,而且EPIC是早预料到《堡垒之夜》会被下架的“自杀式攻击”

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考虑到EPIC对谷歌的起诉严重性不比苹果高,本文将主要围绕EPIC和苹果的斗争展开

视频结尾:加入我们,不要让2020变回1984

视频结尾:加入我们,不要让2020变回1984

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我们先来了解EPIC的反叛史

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早在很久之前,EPIC就开始炮轰苹果税了,只不过都是嘴炮,没有拿出真刀干架。

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EPIC的创始人Sweeney,2016年就开始炮轰苹果。推特,演讲,《卫报》等等,都有他反对苹果税的言论。他曾表示,应用商店不应该抽成30%这么多,它只是分发软件而已,并没有向索尼一样提供技术或资金上的支持。

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不只是苹果、谷歌,Steam在游戏上的垄断地位,Sweeney也很不爽。于是他提出了一个解决方案,在PC端推出自己的游戏商城,也就是Epic Games

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于是,EPIC和Steam成为了竞争对手。

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但是EPIC的抽成比例更低,只有12%,导致有不少准备上架Steam的游戏纷纷投到EPIC门下,迫使Steam把抽成比例从30%降到20%或25%

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Epic Games的主力游戏《堡垒之夜》

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EPIC的主力平台是PC端和主机,挑战Steam很正常。

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可是,EPIC有必要去惹苹果和谷歌吗?

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没有必要。

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EPIC坐拥虚拟引擎、《堡垒之夜》、《战争机器》三大法宝,他穷吗?不穷。

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哪怕有个苹果税,他会穷吗?也不会穷。只是少些收入罢了,对EPIC这种公司来说,苹果税这点钱不算问题。

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更何况,EPIC的主力平台都不在移动端,你说苹果税对EPIC的影响有多大?

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反观和苹果挑战,EPIC会失利许多。最直观的,就是被下架《堡垒之夜》

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《堡垒之夜》是什么?是除了中国,风靡全网络的游戏,是全世界最热门的游戏。

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2020年初,推特公布的直播观看时长排行榜上,《堡垒之夜》还把常年榜首的《英雄联盟》硬压下去。

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苹果,则是坐拥15亿活跃设备,有着庞大市场的老大哥。

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EPIC在明知苹果会下架这款热门游戏,甚至因为下架游戏,EPIC每天会丧失大约140万美元的情况下,也不惜向苹果发出挑战书。

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对EPIC来说,这当然不是必要的,哪怕有苹果税,EPIC也不会破产。

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那么,EPIC和苹果干架的理由是什么,或者说,驱使EPIC发出挑战书的利益是什么?

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首先可以确定的是,EPIC不可能纯粹为了行业,和游戏开发者干架。

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那么从EPIC的角度上看,应该是要赌,赌苹果会退一步,给自己优待——苹果可以不对所有开发者减苹果税,但至少要为EPIC减苹果税。

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在EPIC之前,也有类似要求减税,放优待的例子。

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去年,Netflix(网飞)宣布,取消苹果移动设备上的付款渠道,也就是AirPlay功能,苹果用户需要登录官网付费,绕过了苹果税。最后还是苹果和网飞妥协,减少税收两方才谈合成功。

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亚马逊、微信、麦当劳等巨头公司,在某些环节也被免收30%的苹果税,再有甚者能使用自己的付费渠道。

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可见,苹果税是可以谈的。在实力强劲的开发者或者公司面前,老大哥也会稍稍妥协。EPIC今次挑战,应该也是跟苹果讨优待。

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第二个目的,为争对科技巨头的反垄断补充燃料。

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不只是Sweeney,今年年初,苹果全球开发者大会期间,以DHH为首的科技界人士对苹果的直接且公开的挑战,极为罕见,甚至引起了负责调查的国会议员关注。

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这么好的一个反苹果势头,EPIC想添把火也正常。毕竟苹果税对很多技术人员收入和行业发展,真的压制较多。

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DHH发推指责苹果

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第三个目的,也可能是EPIC的终极目标——让EPIC的游戏或者是应用商城出现在iOS上。

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EPIC是想获得苹果优待的,但这个优待和亚马逊、麦当劳那种优待不同。

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EPIC现在已经有自己的移动游戏商城,也就是Epic Game App,目前只是通过APK格式文件存在于安卓平台上,很明显,EPIC还想让它上架在iOS上。

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可如果要上架Epic Game App,就会推翻苹果一向“宣称”的“对所有开发者一视同仁“的规则,因此iOS上架应用不得不成为其他iOS应用分发平台的法条。

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这样的要求,这样的优待,等于推翻App Store在iOS上的绝对统治。

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想这么做的不止EPIC一个,像iOS越狱,还有AltStore等第三方商城,甚至Facebook也尝试过。

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量级毕竟小的也没啥事,但像Facebook那种量极大的,就会被打压。

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谷歌,微软这种真正的大巨头,则没必要破坏各自间的协定去冒犯别人家城池。

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不过EPIC说要打破这规则,就有点看头。

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EPIC没有巨大的体量,他更加灵活,不需要担心苹果对他的捆绑和威胁,毕竟人家主要平台是在PC端和主机上。而且,苹果上许多游戏都依赖EPIC的虚拟引擎,苹果应该没办法真正抵制EPIC。

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分析今次的EPIC大战苹果,EPIC真是是稳赚不赔——

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1. 如果EPIC赢了,应用可以上架iOS,那绝对赚了。

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2. 更可能的结果,应该是双方和解,苹果让步,降低EPIC的苹果税,给予优待,那么EPIC还是赚了。

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3. 哪怕EPIC输了官司,苹果没啥事,《堡垒之夜》多数还是会回归iOS的,EPIC也能获得个好名声,流量还会蹭蹭长,EPIC依旧是赚了。

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EPIC真的是打了一手好牌啊。难怪在《堡垒之夜》被下架的前提下,EPIC也要和苹果挑战。

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那么,我支持EPIC吗?

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我是支持的。

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首先,现在30%的苹果税是不合理的,甚至可以说是强盗。

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对,苹果是有实力,有资本去收税。你们谁能这么牛逼哄哄,那就去造台手机,搞个应用商店出来啊。没能力?就老老实实交税。人家苹果可是凭借科技实力收钱的,理论上没毛病。

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但苹果收的钱不合理啊。抽成30%,如果是在乔布斯时代,那我双手双脚赞同,因为那时的盗版游戏盛行,能提供正版游戏渠道的,只有苹果。

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苹果2s

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可如今是21世纪了,苹果不再是唯一的正版途径,在Steam,安卓,腾讯等等,你都可以下载正版。隔壁万事达,Visa收取的交易手续费才2%或3%。苹果这时候还吃着30%的老本,就是吸人血,不给别人留活路了。

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你说什么?腾讯60%、70%?拜托,人家提成比高,是会帮你引流推广,帮你运营的,而不是只给你个平台自个儿玩。

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而苹果,只是分发软件,多数都没有给开发者,尤其是中小开发者给予物质或技术上的支持。

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这样看,你还觉得30%的苹果税合情合理吗?

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其次是EPIC。我个人不是EPIC的铁粉,对EPIC的双标行为也很讨厌(说Steam垄断,自己反手就是个独占和锁区。。)

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但是,哪怕今次EPIC只是打着“破局者”的旗子,实际是跟苹果谈优待也罢,我也依旧支持EPIC——

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EPIC的做法显然是极为鼓动人心的,以热门游戏《堡垒之夜》开炮,用模仿苹果广告的方式来破局,无论EPIC实际想法是获利还是怎样,这种勇气和阵仗,让他们确实松动了苹果30%税收的潜规则。

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在EPIC发起反抗之后,也有不少技术人员和公司出来反抗,EPIC真的带动了一波人心,也为之后的破局撒下了一波种子。

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文章参考:

微信公众号:硅星人(ID:guixingren123)文章《Epic vs 苹果:一场事先张扬的反垄断“阴谋​”》

哔哩哔哩:EPIC向苹果“宣战”的理由【行业幕后12】

哔哩哔哩:苹果税、Epic、垄断、恶龙:苹果帝国还能统治多久?【投研双杰】

腾讯新闻:苹果威胁8月28日关闭Epic Games开发者账户

ZOL新闻中心:Epic被指责煽动玩家情绪 CEO出来说话了

The Verge:Epic表示,如果Fortnite不遵守规定,苹果将在两周内威胁“灾难性”响应

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